Die Anzahl der möglichen darstellbaren Farben liegt bei über 16,7 Millionen Farben. Als kleinste Basis dient ein sechsteiliger Farbkreis, bestehend aus den Primärfarben Rot, Grün und Blau. Durch die Mischung der Grundfarben ergeben sich alle anderen Farben. Ergänzt werden sie durch die neutralen Farben: Schwarz, Grau, Weiß und Braun.

Hier findest du Überblick über die wichtigsten Farben und die häufigsten Assoziationen.

Rot

Assoziationen: Action, Abenteuer, Lust, Leidenschaft, Wut, Aufruhr, Appetit, Passion und Liebe.

  • ist unter den beliebtesten zwei Farben aller Menschen.
  • beschleunigt den Puls, regt den Appetit an, vermittelt Dringlichkeit und führt zu Impulskäufen.
  • wird für action-orientierte Marken und Produkte verwendet.
  • 77% aller weltweiten Flaggen enthalten rot.
  • hat Signalwirkung. Die Farbe signalisiert Achtung, Feuer, Gefahr und ist die internationale Farbe für STOP.
  • erzeugt Aufmerksamkeit. Rote Elemente fallen auf.
  • wird oft eingesetzt, wenn es um Prozente, SALE-Aktionen bzw. um direkten Abverkauf geht.
  • symbolisiert Begeisterung und Leidenschaft. Die Kampagnen rund um die Marke Coca-Cola zum Beispiel arbeiten fast immer mit Storys, die die Limo als aufregend bewerben.
  • Viele Marken kombinieren Rot mit sanften Farbtönen wie Weiß, Gelb oder Orange.
  • Netflix und YouTube kombinieren Schwarz mit Weiß und Rot, um einen kinoähnlichen Look zu erzeugen.

Gelb

Assoziationen: Glück, Wärme, Stimulation, Optimismus, Kommunikation, Aufklärung, Kreativität, Sonne, Wärme, Lebendigkeit, Fröhlichkeit.

  • erregt Aufmerksamkeit. Denny’s und McDonald’s setzen Gelb in ihren Logos ein und locken Kunden schon aus weiter Entfernung an.
  • vermittelt Klarheit.
  • In vielen Kulturen steht Gelb für Sonnenlicht, Wärme und Glück und wird in Verbindung mit Gottheiten gebracht.

Blau

Assoziationen: Frieden, Ruhe, Himmel, Wasser, Würde, Intelligenz, Sauberkeit, Sicherheit, Vertrauen, Sachlichkeit und Seriosität.

  • ist die beliebteste Farbe der Welt.
  • hemmt den Appetit und fördert die Produktivität.
  • wird von Männern bevorzugt.
  • ist die Lieblingsfarbe der Deutschen.
  • ist die typische Business-Farbe, da sie nüchtern, sachlich und vertrauensvoll wirkt. Konsumenten vertrauen Marken, die Blau einsetzen, sie fühlen sich sicher aufgehoben.
  • wird als kühl empfunden und entsprechend für Kühlprodukte, Klimaprodukte und ähnliches verwendet.

Orange

Assoziationen: Energie, Lebendigkeit, Freude, Abenteuer, Kreativität, Aktivität, Selbstbewusstsein, Wärme Gesundheit, Enthusiasmus, Wärme, Warnung und Aufregung.

  • regt zum Kaufen, Verkaufen und Anmelden an und deutet oft auf Rabatte, bzw. günstige Angebote an.
  • wirkt freundlich und mit ihr beworbene Produkte meistens eher günstiger.
  • führt zu Impulskäufen.
  • ist die Farbe von Rettungsinseln und Warnwesten.
  • steht als Mischung aus Gelb und Rot (Sonne und Feuer) für Wärme und Energie.
  • wird aber auch mit billigen Produkten in Verbindung gebracht und so bevorzugt von Discountern verwendet oder um teure Produkte günstiger erscheinen zu lassen.
  • Das helle, mutige Orange wird insbesondere von Firmen eingesetzt, die Nutzen kommunizieren möchten.

Grün

Assoziationen: Gesundheit, Geld, Wachstum, Natur, Entspannung, Umwelt, Hoffnung, Fruchtbarkeit, Wiedergeburt, Frische, Regenerierung und Reichtum.

  • wird weltweit in Ampeln als Zeichen zur Fahrerlaubnis verwendet.
  • wirkt lebendig und natürlich.
  • Natur-, Umwelt- und Gesundheitsthemen werden gerne mit grüner Farbgebung umgesetzt.
  • wird als sehr angenehm und entspannend empfunden.
  • als Synonym der Frische, Gelassenheit und Reichtum findet sie sich in Logos von Whole Foods, Land Rover und Starbucks wieder. Jede dieser Marken möchte Kunden im Glauben unterstützen, dass sie etwas von bleibendem Wert kaufen.

Violett

Assoziationen: Reichtum, Erfolg, Luxus, Weisheit, Beruhigung, Fantasie, Adel, Wohlstand, Magie, Mysterium, Spiritualität, Kreativität und Würde.

  • wird oft für Beauty- oder Wellness-Produkte verwendet. Es kombiniert die Stabilität des Blaus und die Energie des Rots.
  • wird von den einen geliebt, von anderen gehasst.
  • In vielen Kulturen steht Violett für Trauer oder Tod.
  • wird sehr selten in Webdesigns eingesetzt.
  • wird durch eine kreative, phantasievolle und magische Aura umgeben.
  • eignet sich dafür, eine Marke kreativ, ideenreich oder sogar weise und zauberhaft wirken zu lassen.
  • kann verallgemeinernd auch besänftigend und sehr emotional wirken.

Rosa

Assoziationen: weiblich, verspielt, jugendlich, mädchenhaft.

  • ist das Ergebnis einer Mischung von Rot und Weiß.
  • hat eine Signalwirkung und strahlt Leidenschaft aus, aber in schwächerer Weise als beim Rot selbst.

Pink

Assoziationen: Spaß und Jugendlichkeit.

  • kann je nach Farbton ganz verschiedene Markeneigenschaften kommunizieren.
  • Hellere Töne wirken eher romantisch und zart.
  • Mattel, eine absolute Markenikone, setzt den Farbton massiv ein und verkauft damit drei Barbie-Puppen je Sekunde. Das Unternehmen ist in über 150 Ländern weltweit aktiv.
  • T-Mobile setzt ein helles, knackig-modisches Magenta ein, das einen direkt anspricht. Eine aggressive Preisstrategie und spaßige Werbespots werden von fast schockfarbenem Pink als Hintergrundfarbe begleitet.

Schwarz

Assoziationen: düster, hemmend, edel, sachlich, stark, funktional, modern, Business und Luxus, Raffinesse und Eleganz.

  • wirkt sehr kontrastreich und gibt anderen Elementen eine besondere Bedeutung.
  • als Farbe steht es für edle und moderne Produkte, symbolisiert Stärke und Stabilität.
  • eignet sich durch das Kontrast-Potenzial hervorragend als Hintergrund für helle, leuchtende Farben oder Gold und Silber.
  • steht für Business und Luxus. Das erklärt auch, warum Schwarz die bevorzugte Farbe glamouröser Abendkleider und Limousinen ist.
  • vermittelt Status.

Erstelle professionelle WordPress-Webseiten

kinderleicht und ohne Vorkenntnisse
Mehr erfahren »

Weiß

Assoziationen: Neutralität, Transparenz, Minimalismus, Unschuld, Freundlichkeit, Reinlichkeit, Wahrheit und Vollkommenheit.

  • ist die Summe aller Farben.
  • wirkt sauber und rein. Als Farbe des Lichts, der Engel, Hochzeitskleider, etc. wird sie positiv wahrgenommen und mit Unschuld und Vollkommenheit verbunden.
  • in seinem Logo oder in begleitenden Marketingmaterialien eingesetzt, macht sichtbar, dass man “nichts zu verbergen” hat.
  • Apple, eine weltweit bekannte Marke, setzt Weiß dazu ein, um Transparenz, Reinheit, innovative Technik und beste Services zu kommunizieren. Apple hat sich der Farbe Weiß sehr gekonnt verschrieben und setzt die Farbe marketingtechnisch professionell und auch sehr gewinnbringend ein.

Grau

Assoziationen: seriös, hochwertig, kompetent, zurückhaltend, nüchtern, formal und emotionslos.

  • ist eine typische Business-Farbe.
  • dient oft als Ergänzung und Kontrast zu einer kräftigen Farbe.
  • kann auch modern und edel sein, ähnlich wie Schwarz. Ein Hell- oder Dunkelgrau ist vor allem dann interessant, wenn ein Schwarz-Weiß-Kontrast zu stark wäre.

Braun

Assoziationen: Natur, Umwelt, Holz, Kaffee, traditionell, gemütlich, bodenständig, heimelig, altmodisch, warm.

  • ist verhältnismäßig wenig im Einsatz.
  • wirkt freundlicher als Schwarz, farbiger als Grau und dezenter als Grün, verkörpert dennoch einen Mix aus Natürlichkeit, Stärke und Bodenständigkeit.

Passende Farbkombinationen

Hier findest du eine Auswahl von Stichwörtern und Farben, die zusammenpassen. Je nachdem, welchen Eindruck du mit deiner Marke oder deinen Produkten wecken willst, kannst du diese Kombinationen ausprobieren.

Aktivität / Dynamik Rot, Orange, Gelb (zusammen mit Blau kann die Wirkung der Farben noch gesteigert werden)
Ehrlichkeit Weiß, Blau, Grün
Entspannung Blau, Weiß, Grün
Funktionalität / Sachlichkeit Weiß, Grau, Schwarz, Blau
Hoffnung Grün, Blau, Weiß
Klugheit / Weisheit Weiß, Blau, Silber
Leistung Blau, Gold, Rot
Luxus Gold, Violett, Schwarz, Grau, Silber
Männlichkeit Blau, Schwarz, Braun
Modernität Weiß, Schwarz, Rot
Neuigkeit Weiß, Rot, Gelb
Originalität Silber, Orange, Gelb
Schnelligkeit Silber, Rot, Gelb
Sicherheit Grün, Blau, Weiß
Sympathie Blau, Grün, Weiß
Vertrauen Blau, Grün, Weiß
Weiblichkeit Violett, Weiß
Zuverlässigkeit Blau, Grün, Braun

Durch die weitere Nutzung der Seite stimmst du der Verwendung von Cookies zu. Weitere Informationen

Die Cookie-Einstellungen auf dieser Website sind auf "Cookies zulassen" eingestellt, um das beste Surferlebnis zu ermöglichen. Wenn du diese Website ohne Änderung der Cookie-Einstellungen verwendest oder auf "Akzeptieren" klickst, erklärst du sich damit einverstanden.

Schließen