Heutzutage ist ein Internet-Auftritt für jede Firma oder Organisation, unabhängig von der Größe, eine Notwendigkeit. Vergleichbar mit Telefon und Fax vor 10 Jahren. Im Web präsent zu sein und eine eigene Webseite zu besitzen bedeutet jedoch nicht zwangsläufig dasselbe. Es gibt viele Möglichkeiten für den Webauftritt – die Webseite ist nur eine davon. Bei anderen Arten von Webpräsenzen kann es sich zum Beispiel um soziale Medienkanäle oder um Webseiten handeln, die es Kunden ermöglichen, Produkte zu bewerten.
Jede Lösung hat seine Vorteile, unterscheidet sich im Bezug auf Kosten, Zeitaufwand, Bereitstellung und Funktionen, die sie erfüllt. Deswegen solltest du überlegen, welche Art der Webpräsenz deinem Vorhaben am besten entspricht.
Die nachfolgende Tabelle veranschaulicht die wichtigsten Unterschiede zwischen einer eigenen Webseite und anderen Arten von Webauftritten.
1. Erstellungs- & Folgekosten
| Eigene Webseite | Oft sehr kostspielig, vor allem wenn man die Webseite nicht selber erstellt (Webagentur, Template, Provider-Kosten, Domain-Kosten, Betreuungskosten, teure Zusatzfunktionen und Anwendungen) |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Kostenlos oder mit geringen Kosten verbunden |
2. Erreichung der Zielgruppe & Vermittlung von Informationen
| Eigene Webseite | Auf verschiedene Art und Weise möglich, praktisch unbegrenzte Möglichkeiten |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Begrenzt durch die vorhandenen Funktionen |
3. Interaktion mit den Kunden/Interessenten
| Eigene Webseite |
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|---|---|
| Andere Webpräsenzen |
|
4. Verfügbarkeit auf Mobilgeräten
| Eigene Webseite | Ja, und bei responsivem Design genau an das jeweilige Gerät angepasst |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Ja |
5. Präsentieren von Referenzen, Auszeichnungen, Empfehlungen und Kundenmeinungen
| Eigene Webseite | Ja, unbegrenzt |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Ja, aber eingeschränkt |
6. Möglichkeit der beliebigen Anpassung von Aspekten wie Domainname und Layout
| Eigene Webseite | Ja |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Nein, bieten wenige Möglichkeiten für Anpassungen |
7. Kann mehrere Seiten umfassen
| Eigene Webseite | Ja |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Nein |
8. Einrichtung ist zeitintensiv und oft schwierig
| Eigene Webseite | Ja, mit WordPress wird jedoch vieles sehr viel einfacher und schneller |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Schnelles und einfaches Einrichten |
9. Funktion des Aushängeschildes der Firma
| Eigene Webseite | Eine gute Homepage ist mindestens eine Visitenkarte des Unternehmens |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Eher begrenzt |
10. Neue Kunden gewinnen, Akquise betreiben, Erstkontakt herstellen
| Eigene Webseite | Unbegrenzte Möglichkeiten den Kunden zu erreichen |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Kontaktdaten können hinterlegt werden |
11. Werbung und Vermittlung von Informationen
| Eigene Webseite | Mit einer Webseite kann man deutlich mehr Informationen transportieren, als dies normalerweise mit klassischen Werbemitteln möglich ist. Die Anmutung, die Aussagen und die Kommunikation werden dabei frei bestimmt |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Begrenzte Möglichkeiten |
12. Möglichkeiten der Kundenbindung
| Eigene Webseite | Sehr viele Möglichkeiten, wie Autoresponder, Newsletter, Email-Listen, Kundenbereiche, Foren, uvm... |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Nur begrenzt |
12. Wiedererkennungswert und ein individuelles Design
| Eigene Webseite | Ja, unbegrenzt möglich |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Sehr eingeschränkt |
13. Online Shop kann eingebaut werden
| Eigene Webseite | Ja, Kunden von jedem Ort und zu jeder Zeit können Produkte und Dienstleistungen bestellen |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Nein |
14. Eine zielgerichtete Platzierung in Suchmaschinen
| Eigene Webseite |
|
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Sehr begrenzt |
15. Folgeaufwand
| Eigene Webseite | Wenn die Webseite nicht nur als Visitenkarte fungieren soll, muss man diese pflegen und stetig aktualisieren |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Sehr viel Aufwand, da stetig neuer Inhalt gepostet werden muss, um die Fans im Gedächtnis zu bleiben. |
16. Glaubwürdigkeit, Positionierung und Image des Unternehmens
| Eigene Webseite | Eine ansprechend gestaltete und technisch gute Website unterstreicht das Image, verbessert die Glaubwürdigkeit und Positionierung der Firma |
|---|---|
| Andere Webpräsenzen | Die Funktionen werden eher begrenzt erfüllt und hängen stark von der Anzahl und Interaktion der Fans, sowie zahlreichen anderen Faktoren ab |
Wofür entscheidest du dich?
Unter Berücksichtigung der Punkte kannst du selbst entscheiden, ob es für dein Unternehmen reicht in einem Branchenverzeichnis oder auf Social Media Kanälen vertreten zu sein oder ob du es professionell auf einer eigenen Webseite präsentieren willst.
In meinen Augen sollte jedes Unternehmen beides in Betracht ziehen. Laut einer Studie suchen 90% der Menschen zuerst im Internet nach dem gewünschten Produkt oder Dienstleistung. Bist du nun mit deiner Website an der Spitze der Suchergebnisse, wirst du mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit einen neuen Interessenten (und später eventuell Kunden) begrüßen dürfen!
In beiden Fällen wirst du Zeit aufwenden müssen, aber das ist heutzutage notwendig, um im Internet Erfolg zu haben!
