In den letzten Jahren hat sich Influencer Marketing in der Online Marketing Szene herauskristallisiert. Damit du dich im Dschungel der Influencer zurechtfindest, gibt es zahlreiche Influencer Marketing Tools, die dir bei der Suche nach den richtigen Partnern behilflich sind.

Weiterempfehlung ist die beste Werbung

In den letzten Jahren ist eine Bandbreite an „Experten” zu verschiedenen Themen in der Video- und Blogger-Szene gewachsen. Einzelne Persönlichkeiten, gefolgt von zahlreichen Menschen, dominieren ihre Themenbereiche. Unternehmen haben gelernt dieses Potenzial zu nutzen, um dadurch eine wertvolle, sehr gut definierbare, Zielgruppe zu erreichen.

Unternehmen nutzen die Vertrauensbasis, die die Follower dem Influencer schenken, um die eigene Werbebotschaft zu multiplizieren. Das ist das sogenannte Influencer-Marketing (Englisch: „to influence“ = beeinflussen). Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite (Influencer), die sich durch Kenntnisse und Kontakte einen Namen im Netz gemacht haben, werden in die Marketingmaßnahmen der Unternehmen eingebunden.

Die Aufgabe des Influencer-Marketings ist es also die Influencer für sich zu gewinnen und eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie um sie herum aufzubauen. Dabei muss man sich einige Fragen stellen:

  • Wann wird aus einem Blogger oder Youtuber ein Influencer und wann ist dieser für meine Marketingziele relevant?
  • Wo ist er aktiv und wo findet auch aktiv Kommunikation und Austausch statt?
  • Spricht der Influencer auch die Personen an, die sich in meiner Zielgruppe befinden?
  • Wer passt thematisch zum Unternehmen?
  • Wer gilt auf diesen Gebieten als Experte?
  • Passt sein (ihr) persönlicher Stil zur Unternehmensphilosophie?…

Hilfreiche Influencer Marketing Tools

1. Spinklr

  • Sprinklr hat das umfassendste Social-Media-Management-System für Unternehmen entwickelt.
  • Du kannst die Sprinklr-Plattform nutzen, um über 21 Social-Media-Kanäle zu steuern.
  • Marketing, Advertising, Customer Care, Vertrieb, Research und eCommerce auf Facebook, Twitter, LinkedIn können über diese integrierte Plattform gesteuert werden.
  • Die Sprinklr-Plattform lässt sich mit bestehenden Systemen wie E-Mail, CRM und Webseite zusammenführen, dadurch entsteht ein einheitliches System mit einer abgestimmten Marken- und Kundenkommunikation.
  • Darüber hinaus kann man mit Hilfe dieser Platform eine optimale Zusammenarbeit der Mitarbeiter in Echtzeit erreichen.

2. Traackr

  • Traackr hilft dir bei der Suche nach relevanten Influencern in deiner Nische.
  • Aufgrund der auf Traackr zur Verfügung stehenden Daten kannst du Entscheidungen für deine Influencer-basierten Kampagnen treffen und die Auswirkungen messen.
  • Es enthält eine Vielzahl von Tools für das Kampagnenmanagement, wobei der eigentliche Fokus auf der Beziehungsseite liegt.
  • Traackrs Herangehensweise an das Influencer-Marketing verspricht keine schnellen Ergebnisse, sondern dauerhafte Beziehungen zu Influencern, die sich im Laufe der Zeit immer mehr auszahlen.
  • Traackr verspricht diese Beziehungen herzustellen und zu pflegen.
  • Onalytica bietet eine marketinggestützte Influencer-Marketing-Software für Marketing- und Kommunikationsfachleute, die Social-Media-Influencer identifizieren und mit ihnen Kontakt aufnehmen möchten.
  • Das Unternehmen hat über 1000 B2B- und B2C-Influencer-Programme für globale Kunden entwickelt, darunter Microsoft, Coca-Cola, Amazon, Lenovo, Centrica, British Airways, IBM, PepsiCo, VMware, Sage und Dell.
  • Du kannst hier Influencer nach Themen und Reichweite finden.
  • Es gibt 7 Tage Testversion, danach ist die Platform kostenpflichtig.
  • Tapinfluence, einer der bekanntesten Namen am Markt der Influencer-Marketing-Plattformen bringt Marken/Unternehmen und relevante Social Media Influencer auf einfachem Weg zusammen.
  • Das Tool ermöglicht ein Multi-Channel-Tracking – außer Blogs werden Pinterest, Instagram, YouTube, Facebook und Twitter berücksichtigt – und die einfache Analyse deiner Erfolge.

5. Kred

  • Kred ist ein Basis-Tool für alle wichtigen Influencer-Metriken.
  • Die Einflussbewertung eines Benutzers wird auf einer 1.000-Punkte-Skala bestimmt.
  • Es holt Daten von Twitter und Facebook und bietet ein transparentes Bewertungssystem.
  • Kred bietet auch eine separate Bewertung der Reichweite (auf einer 10-Punkte-Skala) an, die „Großzügigkeit im Umgang mit anderen widerspiegelt und ihnen hilft, ihre Botschaft zu verbreiten“, d.h. Retweets, Antworten und Erwähnungen anderer Benutzer.
  • Followerwonk ist ein kostenloses, einfaches Tool mit vielen Möglichkeiten.
  • Es bietet die Möglichkeit, Twitter-Biografien nach Schlagworten zu durchsuchen.
  • Die Ergebnisliste sind nach Reichweite und Autorität sortierbar.
  • Meinungsführer und Trendsetter können schnell erkannt werden.
  • Followerwonk bietet noch zusätzliche Analytics-Features: Man kann die Follower-Profile von bis zu 3 Influencern miteinander vergleichen.
  • Followerwonk liefert unter anderem folgende Informationen: Woher kommen die Follower meiner Konkurrenz? Wie alt sind die Accounts der Follower? Wer sind die Meinungsführer in der Branche, an der meine Firma interessiert ist? Wie kann ich diese kontaktieren?

7. Klear

  • Klear ist eine Social-Media-Analyse-und-Nachrichtenplattform
  • Es ist ein simples, aber effektives Tool, wenn man die Influencer innerhalb des eigenen Netzwerkes identifizieren möchte.
  • Das kostenlose Angebot ermöglicht außerdem eine sehr gute Differenzierung von Nutzer- und damit Influencertypen.

Mein Fazit zu Influencer Marketing Tools

All diese Influencer-Marketing-Tools ermöglichen einen guten Einstieg ins Influencer-Marketing. Sie geben praktische Scores und erste relevante Zahlen aus – allerdings sind die Analyse-Features bei allen vorgestellten Tools stark begrenzt. Wer in der Influencer-Analyse einen Schritt weiter gehen möchte, sollte mit einem professionellen Social-Media-Monitoring-Tool arbeiten.

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